消費行為洞察:從測試中學習

清華大學出版社 直播時間: 2020-07-15 20:00 播放次數:3552

課程主題

消費行為洞察:從測試中學習

作者介紹

金立印   教授 

   現任復旦大學管理學院市場營銷系副系主任,博士生導師。研究方向為消費者行為與市場戰略,學術論文發表于JCR, JMR, JCP, JPSP等期刊;基于學術研究的科普文章和商業評論見諸于New York Times, Science daily, Psychology Today、《哈佛商業評論》等科學媒體。曾榮獲2019年度中國管理學青年獎。目前擔任Journal of Consumer Affairs的副主編,《營銷科學學報》的專業主編。


內容簡介

   本講座將通過分享來自營銷實踐中的實際案例,闡述企業如何利用“從測試中學習(learning by testing)”的思路,來實現對消費者的洞察并找到有效的行為干預方法。這些案例既遵循消費行為理論研究的范式,又融合“數字廣告投放”、“社交獲客”、“價格促銷”等當下常見的企業-顧客交互場景,是推動消費者行為理論研究與實踐結合的一些嘗試。

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