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            行業發展 | 當下最大商機,就在這個4000億市場里

            長江商學院 2020-08-07 瀏覽量: 1238

            “再窮不能窮教育”,中國家長對培育孩子的慷慨投入造就千億教育市場。新冠病毒為許多行業按下暫停鍵,卻成為了在線教育的助推器。疫情之下停工停學,在線課堂從可選項一躍成為必選項。

            線上教育能徹底取代線下嗎?一個高速增長的高達4000億元的龐大市場,對在線教育公司意味著什么?誰在激烈的行業競爭中笑到最后?讓我們一起來看看這份長江知識中心的分析。

            2020年初,中國出現新冠病毒肺炎疫情,為遏制病毒傳播而采取的廣泛隔離措施使得經濟受到巨大影響,學校普遍停課。

            這卻給一個行業帶來了巨大利好,這個行業就是:在線教育。

            突然之間,在線課堂從原本只是一個可選項,變成了絕對的必要選項。

            中國成為了世界上最大規模的在線教育實驗地?!蔽挥谏虾5囊凰p語學?!駝倢嶒瀸W校(YK Pao School)的常務校長孟為德(David Mansfield)表示。

            數以億計的師生開始使用在線平臺進行授課,而且很明顯的是,這并不是一個暫時現象。

            (音)說,對于越來越多的提供在線教育服務的公司而言,這一趨勢代表著巨大的商機。

            (Education First)——一家總部位于瑞士、專注于中國市場的國際教育公司的執行副總裁兼總經理Jesper Knutell介紹道。

            巨大的市場基礎

            在新冠病毒爆發期間,從小學到大學,所有的正規教育都在在線課堂進行,人們對英語、數學、科學和音樂等科目的在線課外輔導的興趣也大大增加。

            但其實,人們對在線教育的興趣早在病毒爆發前就已經開始了。

            據政府機構中國互聯網絡信息中心統計,2018年,中國國內在線教育市場用戶已達到2億,同比增長25.7%,收入達2517億元人民幣(約合359億美元)。

            根據營銷集團艾媒咨詢(iiMedia Research)預測,2020年,該行業規模預計將增長12.3%,達到4358億元人民幣(615億美元),但在新冠肺炎疫情之后,這個市場應該會更大。

            在子女教育支出方面,很大程度上,中國父母一直以來都超過了西方父母。

            在中國的大城市中,幾乎每個孩子都會在晚上或周末補課。

            匯豐集團(HSBC Group)在2017年發布報告稱,有93%的中國父母正在支付或曾經支付過課外補習的費用,而英國和澳大利亞分別為23%和30%。

            這意味著平均每個中國家庭在一個孩子身上所花費的教育支出就高達42892美元,遠遠超過加拿大(22602美元)和法國(16708美元)父母的支出。

            “中國文化是在儒家背景和我們祖先的經驗教訓下發展起來的。盡管課程費用越來越高,但家長們還是愿意做出巨大犧牲,為孩子們不斷增加的教育費用買單?!?/p>

            較高的教育支出水平不僅取決于文化,還取決于教育系統的高度競爭性和中國龐大的人口基數。

            (EIC Scholar Tree)的老師Natasha Galasyuk說。

            在線教育的優勢與缺點

            在線教育的趨勢迫使家長、老師、學生和在線教育提供商都要重新評估整個教學過程的未來和性質。

            在線課堂的好處顯而易見。學生可以避免長時間的通勤,可以在任何有穩定網絡的地方學習,與世界各地的老師聯系,還可以重復播放錄制的視頻,來確保每個人以自己的步調達到最佳的理解狀態并獲得最大的進步。

            此外,有些科目似乎比其他科目更適合在線教學。

            語言學習往往更具互動性,因此線下課堂的價值依然存在?!?/p>

            在線教育在中國的流行,也為世界各地的教師創造了向中國市場提供服務的機會。幾乎所有在線學習平臺上進行教學的老師都在遠程工作,這意味著他們幾乎可以身處世界各地。

            以英語教學為例,市場研究和管理咨詢公司博圣軒咨詢(Daxue Consulting)預計,中國仍需要10萬名英語教師,市場上根本供不應求。但有了在線教育,問題突然就解決了。

            盡管在線課堂的便利性是無可爭議的,但教師和學生仍然看到了面對面課堂的重要性,特別是對于年幼學生而言。

            “我知道我的一些學生已經完全厭倦了,很渴望回到教室,”瑞安市一所由外方管理的中學,惟理達書院(Veritas Academy)的小學部老師伊麗莎白·托馬斯(Elizabeth Thomas)說。

            許多學生——盡管不是全部——也很懷念傳統課堂環境中的社交互動。

            教師和業內人士都認為,盡管在線教育可能會越來越受到歡迎并擁有廣闊前景,但它并不能完全取代線下教學。

            在線教學永遠無法取代傳統教學,但這兩種模式可能會互為補充,”Galasyuk說,為了獲得最佳效果,我們需要同時運用它們?!?/p>

            即使是在線學習,學生與老師之間依然可以保持聯系?!?/span>

            獨角獸公司的崛起

            對于一家公司來說,要達到“獨角獸”的地位并不容易,市值要超過10億美元。

            但現在,中國在教育領域已經有這么幾家。其中最有名是噠噠英語、小盒科技、新東方、學而思國際教育集團、TutorABC、VIPABC、VIPKID、猿輔導和掌門1對1。

            根據教育市場研究平臺HolonIQ的數據,在線教育行業中估值排名前三的獨角獸公司是:提供數學和英語等科目輔導的猿輔導、提供英語課程的VIPKID和家庭作業管理應用程序小盒科技。這三家以兒童為目標群體的公司估值分別為78億美元、45億美元和10億美元左右。

            隨著在線教育的趨勢持續升溫,新公司和APP正在以驚人的速度被創建出來,所有人都希望從這場淘金熱中分一杯羹。

            教育行業正愈發變得艱難,競爭也越來越激烈,他們都在爭奪市場份額?!泵蠟榈抡f。

            這個市場是個強大的市場,但卻是個很難快速賺大錢的市場?!?/p>

            誰在做技術支持

            當病毒肆虐時,中國教育部迅速要求各學校利用互聯網平臺進行教學,并啟動了國家中小學網絡云平臺。

            據中央電視臺報道,工信部召集了三大電信運營商——中國移動、中國電信和中國聯通以及包括阿里巴巴、百度和華為在內的科技公司支持在線學習平臺,7000臺服務器和90萬億字節的帶寬,能夠確保平臺在多達5000萬學生同時使用的情況下平穩運行。

            據新華社報道,截至2019年6月,中國的網民規模達8.54億,互聯網普及率達61.2%,這為學校教育創造了一種能夠快速整合的可行替代方案。

            總體而言,技術對全世界都有巨大的幫助?,F在有大量的應用程序和平臺,比如全球各地的老師都在使用的Skype和Zoom。

            其他的一些公司,例如英孚教育,已經花費了數年時間開發自己的在線教學平臺。

            這些變化也為尋求開發新軟件的公司提供了機會。在中國最受歡迎的軟件程序包括阿里巴巴的釘釘、字節跳動的飛書、騰訊的企業微信和Zoom。

            數據分析平臺Sensor Tower的應用程序排名顯示,釘釘的下載量同比增長1446%,飛書同比增長6085%,企業微信同比增長572%。

            在線教育未來可期

            在新冠肺炎危機期間,孩子和家長除了開始上網課別無選擇,這使得他們對在線課堂更加熟悉了,也意識到在線教育實際上是可行的。

            這種新的認知可能會推動市場以比過去更快的速度增長。

            是否能以當地市場可以承受的價格用高質量的教學來產出真正有效的產品。我們將拭目以待,看看隨著時間的推移這一點將如何達到平衡?!?/p>

            能夠充分利用好這兩者優勢的公司將成為幸存者?!?/p>

            原文鏈接:

            https://knowledge.ckgsb.edu.cn/2020/07/08/technology/virtual-education-in-china/

            作者 | MABLE-ANN CHANG

            來源 | 長江知識中心

            編輯:顏回

            (本文轉載自長江商學院 ,如有侵權請電話聯系13810995524)

            * 文章為作者獨立觀點,不代表MBAChina立場。采編部郵箱:news@mbachina.com,歡迎交流與合作。

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